Весь текст статьи на сайте https://www.optimism.ru/

Перед Роскомнадзором теперь надлежит обязательно отчитываться о своих рекламных бюджетах - в сентябре 2022 года был принят соответствующий закон о рекламе.

Заказчики (как компании, так и физические лица), агентства рекламы и интернет-площадки обязаны передавать информацию о размещенной рекламе. Сведения передаются при помощи специальных посредников - операторов рекламных данных. Что все это будет значить для заказчиков и исполнителей - владельцев компаний и рекламных агентств - рассказываем простым языком в представленной статье.

От рекламодателей, являющихся изготовителями или продавцами продукта, или обладающими правом на объект рекламирования, принятие нового закона требует минимальные усилия. Все основные мероприятия будут совершаться агентствами, интернет-ресурсами и рекламными сетями. Большинство необходимых действий автоматизируется.

Если упростить, процесс взаимодействия и обмена информацией выглядит таким образом:

В результате операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать данные о рекламе, а затем передавать их в созданный Роскомнадзором Единый реестр интернет-рекламы. Конкретно необходимо передавать следующую информацию:
- о текстах рекламных материалов;
- о договорах между сторонами сделки;
- о количестве показов рекламного объявления.

Все обязательные данные необходимо передавать до того, как была запущена реклама. Таким образом в каждом месяце в ЕРИР передаются отчеты.

Операторы рекламных данных должны хранить полученные сведения на протяжении всего года. На статус операторов на текущий момент претендуют такие компании, как AmberData, ВымпелКом, МТС, Ozon, ВКонтакте и Yandex.

Также с осени рекламу будут маркировать токенами, выдаваемыми Роскомнадзором. Исключение из правил - рассылки при помощи электронной почты, пуши и реклама своих товаров или предлагаемых услуг на веб-ресурсе.

Инициатором нового закона выступил Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как объяснялось закон направлен на прозрачные отношения участников рынка в онлайне. Правительство положительно высказывалось о формализации рекламных процессов в Сети.

Новое законодательство раскритиковали некоторые участники рынка, т.к., мелкие предприниматели запускают рекламу на мелких интернет-площадках. В результате отследить рекламу во многих случаях будет очень сложно или невозможно.

Изучить полный текст статьи о законе https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/